Туристический поток Москвы в 2024 году достиг исторического максимума в 26 млн человек — это в 2,5 раза выше показателей 2010 года. Одна из причин рекордного роста — развитие в городе событийного туризма. Создание новых форматов мероприятий стало катализатором не только увеличения числа гостей, но и устойчивого роста столичной экономики.
Столичная туриндустрия демонстрирует значительный мультипликативный эффект и напрямую влияет на развитие и доходность смежных отраслей — от общественного питания до розничной торговли и транспорта.
При этом Москва показывает более высокую отдачу от туриндустрии в сравнении с другими городами. При среднем по России значении мультипликатора валовой добавленной стоимости (ВДС) в 3,40, столичный показатель достигает 3,85. Результат: каждый миллион рублей в туризме ведёт к приросту на 2,85 млн рублей в связанных секторах экономики. Туризм становится мощным драйвером экономического роста.
По итогам 2024 года совокупные расходы гостей столицы на связанные с туризмом услуги и экскурсионный сервис достигли отметки в 1,7 трлн рублей.
Ориентиры развития столичной туриндустрии к 2030 году согласно Программе развития Москвы:
доля турпотока — 35–40% от общероссийского показателя, или порядка 52 млн туристов в год;
выручка отрасли — прогнозируемый объем 3,6 трлн рублей и 500 млрд рублей поступлений в городской бюджет;
расширение гостиничного фонда — ввод 25,7 тыс. новых номеров для обеспечения растущего спроса.
Анализ структуры турпотока показывает разделение по целям визита: почти четверть гостей (24%) выбирают столицу для культурно-познавательного отдыха, 20% посещают Москву с деловыми вопросами, а 8% целенаправленно приезжают для участия в конкретных мероприятиях.
Основной поток российских гостей формируют жители Санкт-Петербурга, Краснодарского края, Ростовской и Нижегородской областей и Республики Татарстан. Средний бюджет такой поездки составляет 34–46 тыс. рублей. В сегменте въездного туризма доминируют гости из Китая, Индии и стран Ближнего Востока, чей средний чек достигает 206,1 тыс. рублей — в 4,5 раза больше расходов внутренних туристов.
Ключевая аудитория городских мероприятий — экономически активные жители 25–44 лет, или каждый третий посетитель. Для этой категории характерна комплексная модель потребления: участие в событиях, покупка сувениров, посещение кафе и пользование различными услугами.
Москва входит в топ популярных направлений для раннего бронирования на Новый год. Читайте в статье — Новогодние путешествия 2026: бронирования выросли на 20%, цены — на 6%
Москва — один из немногих мегаполисов мира с практикой проведения стодневных городских фестивалей в рамках проектов «Лето в Москве» и «Зима в Москве». Они уже продемонстрировали рекордную вовлечённость бизнеса: летом 2025 года к городскому проекту присоединились около 1,9 тыс. организаций — на 73% больше, чем годом ранее.
Объединение бизнеса с городскими инициативами приобрело масштабный характер. Эксперты зафиксировали свыше 450 интеграций в формате игровых зон для детей, выставок под открытым небом и общедоступных спортивных активностей. Для сектора общественного питания прямым экономическим эффектом от городских событий стал оборот в 159 млрд рублей всего за два месяца лета.
Деловая активность в осенне-зимний период сохраняет высокие показатели. Растёт спрос на образовательный туризм — ознакомительные визиты в московские вузы и профориентационный проект для школьников «Город открытий». Ключевым событием декабря станет Международный конгресс по деловому туризму Meet Global MICE Congress.
Событийный туризм Москвы демонстрирует устойчивый рост, подтверждая статус ключевого туристического тренда 2025 года. Рекордная посещаемость городских мероприятий, увеличение среднего чека гостей и развитие инфраструктуры создают перспективные ниши для инвестиций.
И оставайтесь в курсе новостей элитной недвижимости и нашей лучшей подборки объектов.
Мы с вами свяжемся в течение 15 минут.
