В 2025 году больше половины российских туристов приехали в столицу не впервые — они уже были там в 2024. Доля таких гостей выросла на 15% и достигла 58% — это максимум за пять лет. Разбираемся, что стоит за цифрами, и почему в город возвращаются.
За 2025 год столицу посетили 26,5 млн гостей — на полмиллиона больше, чем годом ранее. Из них 23,7 млн — россияне. По словам заместителя мэра Натальи Сергуниной, чаще всего возвращаются жители Центрального федерального округа, Санкт-Петербурга, Нижегородской и Пензенской областей.
Растет и зарубежный поток, заметно меняется его география. В 2025 году Москву посетили 2,8 млн иностранных гостей. Турпоток из Омана вырос на 109%, из Индии — на 27%, из Вьетнама — на 17%. Всего общий поток из стран дальнего зарубежья увеличился на 16%. На место европейских туристов приходят гости из Азии и Ближнего Востока.
Вместе с турпотоком растут и доходы города. Вклад туризма в экономику Москвы превысил 1,8 трлн рублей, что на 6,5% больше, чем годом ранее. В городской бюджет поступило 250 млрд рублей. Это деньги, которые гости потратили на проживание, питание, транспорт, культурную программу и покупки.
Рост повторных визитов объясняется тем, что событийная программа Москвы обновляется быстрее, чем привычки туристов. Например, проекты «Лето в Москве» и «Зима в Москве» длятся по три-четыре месяца и каждый сезон предлагают новую программу. Так, летний фестиваль 2025 года проходил на 400 площадках и собрал 64 млн участников, число организаций-партнеров увеличилось на 73% по сравнению с летом 2024 года. Зимний проект привлек еще 30 млн гостей.
Помимо событийной программы, Москва создает новые пространства. Самый масштабный проект последних лет — кинопарк «Москино» в Троицком округе. Первую очередь открыли в сентябре 2024 года. Уже в 2025-м территорию расширили с 180 до 356 га и добавили 36 натурных локаций — от средневековой Руси до Берлина 1945 года. Там можно попасть на съемочную площадку, увидеть работу гримеров и пройти квест по декорациям.
Среди новых точек притяжения — культурный центр ГЭС-2 на Болотной набережной, колесо обозрения «Солнце Москвы», реконструированный Северный речной вокзал. Для туриста, который не был в Москве три-четыре года, это уже другой город.
Меняется и структура самого мегаполиса. Более 80% парков, 70% гостиниц и 56% ресторанов столицы работают за пределами Центрального округа. Москва давно перестала быть «городом Красной площади». При повторном визите гость открывает районы столицы — с локальными маршрутами и нестандартными форматами.
Спланировать поездку стало проще благодаря цифровым сервисам, например, Russpass. На платформе можно собрать маршрут целиком: выбрать район, найти достопримечательности, забронировать жилье. Приложение работает на всю Россию, но большая часть предложений — порядка 70 тыс. — приходится именно на Москву.
Для иностранных гостей запустили бесплатное приложение Visit Russia. Через него оформляют визу, бронируют билеты и отели, строят маршруты в оффлайн-картах. Туристам не нужно переключаться между десятком сервисов — вся подготовка к поездке собрана в одном приложении.
Дополнительный поток создает расширение маршрута «Золотое кольцо». В 2025 году он получил статус национального, а в январе 2026-го число населенных пунктов выросло с девяти до 49. Москва — ключевой транспортный хаб маршрута: по данным Росстата, на столицу приходится более 53% всех прибытий. Многие туристы едут в Суздаль, Ярославль или Кострому, но начинают и заканчивают путешествие в столице.
Город, в который возвращаются, — это город с устойчивым спросом на жилье и аренду. Рост турпотока напрямую влияет на рынок краткосрочной аренды и поддерживает стоимость недвижимости в ключевых столичных локациях. Для тех, кто рассматривает московскую недвижимость как актив, рекорд возвратности — еще один аргумент в пользу столицы.
И оставайтесь в курсе новостей элитной недвижимости и нашей лучшей подборки объектов.
Мы с вами свяжемся в течение 15 минут.
